ماڻهو ڪڏهن ڪڏهن مون کان پڇندا آهن - توهان جي ڪهڙي شيءِ آهي؟ مورٽن کي ڪهڙي شيءِ مختلف بڻائي ٿي؟ ۽ مان عام طور تي هڪ سيڪنڊ لاءِ ڀڄندو آهيان ڇاڪاڻ ته مون وٽ هڪ سٺو صاف جواب تيار ناهي. پر جيڪڏهن مان ايماندار آهيان، ته اهو اصل ۾ تمام سادو آهي.

اسان کي صرف شين کي صحيح طريقي سان ٺاهڻ جي پرواهه آهي.
اهڙي قسم جي "معيار" نه جيڪا توهان ٽيگ لائن ۾ لڳايو آهي. منهنجو مطلب آهي غير مسحور ڪندڙ، روزمره جون شيون. اهڙي قسم جي جيڪا ڪنهن بروشر ۾ نه ٿي ڏيکاري. برداشت جيڪي سخت ضرورت کان وڌيڪ سخت آهن. هڪ تي اضافي ڪلاڪ خرچ ڪرڻگول مشينڇاڪاڻ ته ڪپڙو هڪ خاص روشني ۾ بلڪل صحيح نه لڳو. ڪو به ان بابت پريس رليز نٿو لکي. پر اتي اسان پنهنجي توانائي لڳائيندا آهيون.
مان گذريل هفتي ورڪشاپ مان گذري رهيو هوس ۽ اسان جي هڪ سينئر ٽيڪنيشن کي ڏٺو، اهو خاموش ماڻهو جيڪو هميشه لاءِ هتي رهيو آهي، هڪ کي ڌار ڪري رهيو هوانٽر لاڪ مشيناهو اڳ ۾ ئي گڏ ٿيل هو. مون هن کان پڇيو ته ڇا ٿيو آهي. هن چيو ته هن کي پسند نه آيو ته هڪ حصي تي ڪيم الائنمينٽ ڪيئن محسوس ٿيو. مشين وضاحت جي اندر هئي - سڀني معمول جي چڪاسن کي پاس ڪيو. پر هن چيو، ۽ مان حوالو ڏيان ٿو، "اهو ائين ناهي جيئن مان چاهيان ٿو ته اهو محسوس ٿئي." تنهن ڪري هن منجهند ان کي الڳ ڪرڻ ۽ ان کي ٻيهر سيٽ ڪرڻ ۾ گذاريو. اهو ئي قسم جو ضد آهي جيڪو هتي رهي ٿو. ڪنهن به هن کي اهو ڪرڻ لاءِ نه چيو. هن جو صرف پنهنجو معيار آهي.
اهو ئي آهي جيڪو اسان واقعي بابت آهيون. جديد ترين بز ورڊز جي پويان نه - آٽوميشن، اي آءِ، اهي سڀ شيون. منهنجو مطلب آهي، يقيناً، اهي شيون اهم آهن. پر ان سڀني جي پويان، جيڪو اصل ۾ هڪ مل کي هلائي ٿو اهو سادو آهي: ڇا مشين اهو ڪري ٿي جيڪو ان کي ڪرڻ گهرجي، شفٽ کان پوءِ شفٽ، ڪنهن جي سر درد ۾ تبديل ٿيڻ کان سواءِ؟
اسان ڪافي عرصي کان اهو ڪري رهيا آهيون ته جيئن ڄاڻون ته جيڪڏهن بنيادي شيون مضبوط نه هجن ته فينسي خاصيتون ڪا به اهميت نٿيون رکن. الفگول مشينڇهن ڪلاڪن کان پوءِ ٽانڪا لڳڻ ڪا مشين ناهي، اها هڪ مسئلو آهي. هڪ انٽر لاڪ مشين جنهن کي مسلسل ٽوئڪنگ جي ضرورت آهي، ڪنهن جي به مدد نه ڪري رهي آهي. تنهن ڪري اسان پنهنجو وقت بورنگ شين تي گذاريون ٿا. تيل جو وهڪرو. سوئي جو معيار. ڪاسٽنگ جيڪي لوڊ هيٺ نه لچڪنديون آهن. شيون جيڪي توهان ڪڏهن به نه ڏسندا جيستائين توهان پاڻ نه آهيو جنهن کي لائن کي هلائڻو آهي.
مون کي ڪجهه سال اڳ جو هڪ گراهڪ ياد آهي - ڏکڻ اوڀر ايشيا ۾ ملون - جنهن مون کي ڪجهه ٻڌايو جيڪو پڪڙي ويو. هن چيو ته هن کي نظرياتي وڌ ۾ وڌ رفتار جي پرواهه ناهي. هن کي ان رفتار جي پرواهه آهي جيڪا هو بغير ڪنهن جي اتي بيهڻ جي ڊوڙي سگهي ٿو. اهو ئي انگ آهي جيڪو سندس بل ادا ڪري ٿو. ان وقت کان وٺي، اهو اسان جو معيار رهيو آهي. اهو نه ته مشين ڪاغذ تي ڇا ڪري سگهي ٿي، پر اهو ڇا ڪري سگهي ٿي خاموشي سان، مسلسل، جڏهن ڪو به اضافي ڌيان نه ڏئي رهيو آهي.
اهو ڪو وڏو مشن ناهي. سچ پڇو ته ڪڏهن ڪڏهن مون کي پريشان ٿيندي آهي ته اهو تمام سادو لڳي ٿو. پر هن ڪاروبار ۾ ويهن سالن کان پوءِ، مون سکيو آهي ته سادو اصل ۾ ڏسڻ کان وڌيڪ ڏکيو آهي. ڪو به هڪ مشين گڏ ڪري سگهي ٿو جيڪا ڇهن مهينن تائين ڪم ڪري ٿي. اهو ڏکيو حصو ناهي. ڏکيو حصو اهو يقيني بڻائڻ آهي ته اهو اڃا تائين ٻن سالن کان پوءِ، ٽن شفٽن کان پوءِ، هڪ هزار مختلف يارن بيچ کان پوءِ ساڳئي طريقي سان هلندو رهي.
تنهنڪري اسين اهو ئي ڪريون ٿا. ڪو به وڏو اعلان نه. ڪو به چمڪندڙ مارڪيٽنگ مهم نه. صرف ڪجهه ماڻهن جو هڪ گروپ جيڪي ڪجهه غلط موڪلڻ جو خيال پسند نٿا ڪن. اهو شايد ڪاروبار هلائڻ جو سڀ کان وڌيڪ دلچسپ طريقو نه آهي، پر اهو اسان لاءِ ڪم ڪري ٿو.
مورٽن — اعليٰ بناوت جا حل